مقایسه تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی

تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی در این مقاله توضیح داده میشود، ما تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی در تلویزیون و رسانه ها را با یکدیگر مقایسه خواهیم کرد و اینکه شرکت ها هرکدام چه هزینه هایی برای هریک از تبلیغات اختصاص می دهند و چرا ؟

تبلیغات آنلاین مانند نرخ کلیک (CTR) و هزینه هر کسب و کار (CPA) توسط گوگل و دیگر تبلیغ کنندگان آنلاین باعث شده است که مدیران بازاریابی برای تبیین و تعیین هزینه های تبلیغ آنلاین خود در مقایسه با بودجه های مورد استفاده برای تلویزیون و رسانه های دیگر هزینه کمتری قرار می دهند.

 

>>>>>>>  پلن مارکتینگ چیست را در مقالات آکادمی کوروش حیدری مطالعه کنید <<<<<

 

بررسی معیار های تعیین هزینه تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی

با این حال، این معیارها از دو مشکل اساسی رنج می برند:
– آنها برای ارجاع به حساب نمی آورند؛ زیرا آنها اعتبار آخرین کلیک را می دهند و تاثیر سایر فرمت های تبلیغاتی را که ممکن است به مصرف کننده در مراحل تبدیل کمک کرده اند، نادیده بگیرد .

– آنها دینامیک را نادیده می گیرند، زیرا آنها تنها تاثیر فوری تبلیغات را در حساب می گیرند. همانگونه که شرکت ها بیشتر از دلار تبلیغ خود را در جستجو و نمایش آنلاین جستجو می کنند، مدیران و محققان به طور مشابه نیاز به تنظیم دقیق تخصیص بیشتری دارند که مصرف کنندگان سفر قبل از تبدیل را دنبال می کنند و همچنین برای تاثیر تبلیغات در طول زمان حساب می کنند.

 

مقایسه تاثیرات تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی و تبلیغات صفحه نمایش

 

مقایسه تاثیرات تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی و تبلیغات صفحه نمایش

نویسندگان از مدلهای سری زمانی استفاده می کنند تا ارتباط بین تبلیغات جستجو و تبلیغات را به اثبات برسانند و همچنین تاثیرات آنها را در طول زمان درک کنند.بررسی داده های بانک که از تبلیغات آنلاین برای به دست آوردن مشتریان جدید برای حساب چک خود استفاده کرد، نویسندگان دریافتند که تبلیغات صفحه نمایش تاثیر قابل توجهی بر برنامه های جستجو و همچنین کلیک ها دارند.

اکثریت این اسپیلوف فوری نبود، اما تنها دو هفته بعد شروع به کار کرد. از سوی دیگر، تبلیغات جستجو منجر به افزایش برنامه های نمایش نشد. با این حال، تبلیغات جستجو اثرات قابل توجهی پویا را در برنامه های جستجو نشان دادند که در بلند مدت آنها را بسیار مقرون به صرفه ساخته است.

. مفاهیم کلیدی عبارتند از:
• معیارهای کلاسیک که در عمل استفاده می شوند، به شدت منحرف می شوند، زیرا آنها برای اثرات مستند شده در این مطالعه حساب نمی کنند.
• در نتیجه، شرکت ها ممکن است تصميمات مربوط به تخصيص بودجه غيرقطعی را تصويب کنند.
• مدیران باید با دقت در تعامل و اثرات پویا ی تبلیغات، تبلیغات و نمایش را در نظر بگیرند.
• در این مطالعه، اندازه گیری های تجدید نظر شده از اثربخشی تبلیغات منجر به تخصیص بودجه بسیار متفاوت نسبت به آنچه در حال حاضر توسط شرکت استفاده می شود.
• با وجود اینکه تخصیص پیشنهادی به دلیل تاثیر آن بر روی برنامه های کاربردی جستجو نمایش داده می شود، با توجه به اثرات شدید پویای آن، بودجه تبلیغاتی جستجو باید از سطح فعلی آن 36 درصد افزایش یابد. بودجه تبلیغ آگهی باید 31٪ کاهش یابد.

بهینه سازی و سئو موبایل

 

مقایسه تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی

در صورت هر گونه ابهام در مورد این مقاله یا از طریق کامت یا از مشاوره متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ و یا خدمات طراحی سایت ،  آکادمی کوروش حیدری استفاده کنید .
همانطور که شرکت ها به طور فزاینده ای روی رسانه های آنلاین برای به دست آوردن مصرف کنندگان متکی هستند، مدیران بازاریابی به راحتی توجیه هزینه های بازاریابی آنلاین را با مراجعه به متریک های آنلاین مانند میزان کلیک (CTR) و هزینه هر کسب و کار (CPA) توجیه می کنند. با این حال، این معیارهای تبلیغاتی آنلاین استاندارد با مشکلات مربوط به شناسایی مواجه شده و برای پویایی حساب نمی شود.

این مسائل به راحتی می تواند شرکت ها را به سوء استفاده از برخی اقدامات سوق دهد و بنابراین پول را هدر می دهد و یا در دیگر تبلیغات کم هزینه می کند و پول را روی میز می اندازد و یا به بیانی بی استفاده میشود.

نتیجه مقایسه تبلیغات کلیکی و تبلیغات اینترنتی نمایشی

ما یک سری مدل چند متغیره ای را برای بررسی تعامل بین تبلیغات پرداخت شده و تبلیغات جستجو ایجاد کردیم و مدل را با استفاده از داده های یک بانک بزرگ تجاری که از تبلیغات آنلاین برای به دست آوردن مشتریان حساب جدید استفاده می کرد، کالیبراسیون کردیم. ما دریافتیم که تبلیغات صفحه نمایش به طور قابل توجهی باعث افزایش تبدیل جستجو می شود.

 

مقایسه تاثیرات تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی و تبلیغات صفحه نمایش

 

مقایسه تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی و دیگر تبلیغات

هر دو تبلیغات اینترنتی و تبلیغات کلیکی و صفحه نمایش نیز پویایی قابل توجهی را نشان می دهد که اثربخشی و ROI خود را در طول زمان بهبود می بخشد. در نهایت، علاوه بر افزایش تبدیل جستجو، نمایش آگهی های تبلیغاتی همچنین باعث افزایش کلیک های جستجو می شود و در نتیجه هزینه های تبلیغات جستجو را افزایش می دهد. پس از حسابداری این سه اثر، متوجه می شویم که هر $ 1 سرمایه گذاری شده در صفحه نمایش و جستجو منجر به بازگشت 1.24 دلار برای صفحه نمایش و 1.75 دلار برای تبلیغات جستجو می شود که به شدت با بازده تخمینی بر اساس معیارهای استاندارد تناقض دارد.

 

ما از این نتایج استفاده می کنیم تا نشان دهیم که چگونه تخصیص بودجه مطلوب می تواند پس از حسابداری برای ارجاع و پویایی به طور چشمگیری تغییر کند. اگر چه مزایای صفحه نمایش از تخصیص است، اثرات قوی پویا جستجو جستجو برای افزایش در بخش بودجه تبلیغات جستجو را تا 36٪ دراین مطالعات بدست آمد.